VIDEO
หลังเปิดตั วแคมเปญโฆษณาระดับโลกที่ใช้ชื่ อว่า Motion for Life ไปเมื่อ 4 ปีก่อน เพื่อสื่อให้เห็นว่ามิชลิ นตระหนักถึงความสำคัญและคุณค่ าของ “การเคลื่อนที่” จึงมุ่งมั่ นสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์และบริ การหลากหลายรูปแบบ ล่าสุด มิชลินรุกออกแคมเปญชุดใหม่ที่มุ่ งตอกย้ำจิตวิญญาณด้านนวั ตกรรมของแบรนด์
แคมเปญโฆษณาชุดล่าสุดซึ่ งใช้ชื่อว่า On the Road and Beyond! สะท้อนความแข็งแกร่งด้ านนวัตกรรมของมิชลิน โดยหยิบยกตัวอย่างความเชี่ ยวชาญที่โดดเด่นบางส่วนมานำเสนอ
เรื่องราวการเดินทางบทใหม่ที่ตอกย้ำความแข็งแกร่งด้านนวัตกรรมของมิชลิน
ขณะที่แคมเปญโฆษณาชุดก่อนหน้าสื่ อถึงการเห็นคุณค่าของ “การเคลื่ อนที่” พร้ อมนำเสนอความหลากหลายของผลิตภั ณฑ์และบริการ แคมเปญโฆษณาล่าสุดซึ่งเป็นชุดที่ 2 จะนำผู้ชมเข้าสู่แก่นแท้ของค วามเชี่ยวชาญที่โดดเด่นแตกต่ างของกลุ่มมิชลินในด้านวัสดุ ศาสตร์และการนำวัสดุเหล่านั้น ม าประกอบกัน
โดยแคมเปญโฆษณาชุดล่าสุ ดนำเสนอเบื้องลึกเกี่ยวกั บการนำความเชี่ยวชาญดังกล่ าวไปใช้งานในรูปแบบใหม่ๆ อาทิ ยานพาหนะไร้คนขับ ซึ่งเมื่อผนวกกับยางล้อที่ใช้วั สดุไฮเทคพิเศษ สามารถใช้สำรวจพื้นผิวดวงจันทร์ ได้ หรือนวัตกรรมใบเรือขนาดใหญ่ สำหรับเรือเดินทะเลเพื่อการพาณิ ชย์ ซึ่งช่วยลดปริมาณการปล่อยก๊ าซคาร์บอนไดออกไซด์ที่เกิ ดจากการขนส่งทางทะเล
แคมเปญโฆษณา On the Road and Beyond! ยังคงใช้รูปแบบ “พื้นสี ขาวตัดขอบด้วยสีดำ” (Black- Outlined White Code) เป็นรหัสสีพิเศษเพื่อสื่ อถึง ‘มิชลินแมน’ เช่นเดียวกั บแคมเปญโฆษณาชุด Motion for Life ซึ่งเปิดตัวเมื่อปี 2563 แ ละเพื่อดึงดูดให้ผู้ชมติดตามเรื่ องราวการเดินทางบทใหม่เกี่ยวกั บแก่นแท้ของนวัตกรรมจากมิชลิน
ภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ล่าสุดนี้ ถือเป็นความท้าทายทางความคิดสร้ างสรรค์สำหรับบริษัทโฆษณาที่รั บผิดชอบอย่าง BETC โดยผลิ ตและถ่ายทำผ่านการนำเสนอที่น่ าตื่นตาตื่นใจด้วยฝีมือของผู้ กำกับมือทอง ‘เฮนรี สโกลฟีลด์’ (Henry Scholfield) ซึ่งทำให้จิตวิ ญญาณด้านนวัตกรรมของมิชลิ นกลายเป็นภาพที่จับต้องได้ โดยรักษาสมดุลของการถ่ ายทำภาพยนตร์กับการแต่งภาพด้ วยเทคโนโลยีสามมิติได้อย่างลงตั ว
แคมเปญโฆษณาชุดนี้เปิดตัวพร้อมกันทั่วประเทศฝรั่งเศสเมื่อวันที่ 13 พฤษภาคม และกำลังทยอยเปิดตัวในประเทศอื่น ๆ ตลอดทั้งปีนี้
แคมเปญโฆษณาชุด On the Road and Beyond! นี้เปิดตัวผ่านสื่อต่ างๆ ในหลายช่องทางและรูปแบบ รวมถึงป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ (Billb oard) ทั่วประเทศฝรั่งเศสเมื่ อวันที่ 13 พฤษภาคม และจะทยอยเปิดตัวต่อเนื่องในอี ก 9 ประเทศทั่วโลก ได้แก่ สเปน และอิตาลี ในทวีปยุโรป, ประเทศจีน ประเทศไทย มาเลเซีย และเวียดนาม ในทวีปเอเชีย รวมถึงสหรัฐอเมริกา แคนาดา และบราซิล
อเดลีน ชัลลอน-เคมวน (Adeline Challon-Kemoun) กรรมการบริ หารกลุ่มมิชลินและหัวหน้าฝ่ายกิ จกรรมด้านองค์กรสัมพันธ์ แบรนด์ และไลฟ์สไตล์ เปิดเผยว่า “แคมเปญสื่อสารแบรนด์ชุดนี้เผย ให้เห็นแก่นแท้ของมิชลินในฐานะกลุ่มองค์กรที่พัฒนาอย่างไม่หยุดนิ่งโดยมีนวัตกรรมเป็นหนึ่งในพลังขับเคลื่อนที่สำคัญ ความแข็งแกร่งในเชิงนวัตกรรม ความหลากหลายครอบคลุม และการมองเชิงบวก ซึ่งอยู่ในเลือดเนื้อและจิตวิญญาณขององค์กรมาตลอดระยะเวลา 135 ปี เป็นปัจจัยกำหนดอนาคตของกลุ่มมิชลิน ในอนาคต มิชลินจะนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรม มีความไฮเทค และเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น นี่คือประเด็นที่แคมเปญชุดนี้ต้องการสื่อ โดยหยิบยกผลิตภัณฑ์เด่นๆ เพียงบางส่วนมานำเสนอ ”
เรมี บาบิเนต (Rémi Babinet) ประธานกรรมการผู้ก่อตั้ งบริษัทโฆษณา BETC กล่าวเสริมว่ า “การคิดเรื่องราวแง่มุมใหม่ๆ ให้กับแบรนด์ที่เป็นสากลอย่างมิชลินเป็นความใฝ่ฝันของนักโฆษณา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเป็นแบรนด์ที่ทรงพลังและพร้อมมุ่งสู่อนาคต เราต่างรู้ดีว่ายางล้อช่วยให้เราเคลื่อนที่ไปได้ไกล แต่อาจไม่เคยจินตนาการว่าจะไปได้ไกลขนาดไหนมาก่อน ”